【[經濟] 主流設計 滿足F5 】
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挑戰》主流設計 滿足F5
【經濟日報╱鄭秋霜】 2008.04.17
商品設計策略的好壞，攸關公司的品牌形象
及銷售成敗，企業如何靠設計取勝？台灣藝術大學設計學院院長林榮泰表示，回顧工業設計史100年，可用五個「F」來代表每隔20年的設計趨
勢主流， 時至今日，「任何一個商品的設計，都應該要考慮到這五個F」。
F1》Design For Function 重視產品功能
林榮泰指出，第一個F，是指Design For Function。這個重視產品功能面的設計趨勢，出現在1930年代的西方國家。20世紀初期，包浩斯
（Bauhaus）學派所重視的「形隨機能」（Form follows function）理念，正是機能主義當道的代表。
F2》Design For User
Friendly 從使用者角度出發
第二個F，是Design For User Friendly。這個趨勢是從使用者角度出發來思考設計，盛行於二次世
界大戰後、1950年代，強調設計必須考量符合人體工學的舒適度、方便性等問題。
F3》Design for Fun 把設計變好玩
第三個F，是Design for Fun。發生在1970年代的後現代主義時期，設計界或廠商開始推出各式顛覆性的好玩設計，例如把摩天大樓縮
小成桌上的調味料罐，以設計傳達玩樂主義。
F4》Design For Fancy 產品須個性化
第四個F，是Design For
Fancy。Fancy指的是產品的個性，此趨勢在1990年代的少量多樣化時代最為風行，設計儼然成為個性化商品的代名詞，設計必須投消費者的喜
好，滿足消費者「你要什麼，我就給你什麼」的個性化需求。
F5》Design For Feeling 引起情感共鳴
最後一個F
，則是Design For Feeling。這是21世紀設計的主流，產品能否引起情感的共鳴，成為消費者購買的主因，因為很多人不缺一個杯子所能帶來
的功能，但缺一個杯子所能帶來的感動，可以轉印個人照片的杯子，就是一個例子。
林榮泰有感而發地說，工業設計在台灣已經
發展約半世紀，但過去大學的工業設計相關科系，都放在工學院，導致產品設計過於製造導向，不像國外大都把設計系放在藝術學院；此外，
過去的工業設計必須大量生產，以便符合成本效益；但現在科技發達，少量多樣化生產也能符合成本要求，很多複合材料開始出現，為設計帶
來新思維。
「過去的工業設計，講太多use（使用功能），現在要更重視的是user（使用者）。」林榮泰認為，講究使用功能，
是從OEM或ODM的製造角度出發，但重視user，則必須更了解人文、人性及文化，如此才能讓設計為產業帶來價值提升。
在文化創
意產業抬頭之下，不只工業設計逐漸受到產學界重視，近年來許多單位也積極推動數位典藏，希望數位化的文化藝術，可以為產業所用，成為
與產品結合的設計元素，化身為文化創意產業的一環。
林榮泰指出，數位典藏要發展成為產業，必須經過四部曲。首先要「Set
a scenario（設立情境）」，也就是必須能夠想像典藏品存在年代的生活形態及情境，例如一個古代的杯子，是在什麼情境下被使用的。第二
步驟是「Tell a story（說故事）」，找出或創造出故事，豐富產品的內涵，達到引人入勝的效果。
接下來的第三步是「Write
a script（創作劇本）」。林榮泰說，這可套用What、Why、Who、Where、When及How的5W1H公式；有了好劇本，最後就是「Design a product
（設計產品）」，透過設計，落實創意與商品的結合。
林榮泰指出，近年來很多商品與文化創意結合，但只是把圖案直接轉移到
商品上，屬於第一個層次、外表上的結合。他強調，創意來自文化，因為是你我他共有的歷史記憶，所以引發大家的思古幽情，許多單位正積
極推動的數位典藏與生活精品結合，代表我們想要當時的情境、想像當時的生活形態。因此，收藏、典藏只是文創產業的第一步，還必須有創
意學習、教育及創意呈現、行銷等配套措施。
「有手藝，不等於有創意，更不等於是生意。」林榮泰指出，過去台灣資訊科技發
達，帶動電腦、通訊及消費性電子產品3C產業的榮景；現在台灣把文化創意產業當作下一波產業升級的出路，但文創產業必須是4C產業，同時
具備文化的（cul-tural）、精選的（collectable）、迷人的（charming）及創意的（creative）特質。這四個C都能具足，才可能讓手藝結合
創意，變成一門好生意。
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【回覆： [經濟]
主流設計 滿足F5 】
[quote author=chicago
link=topic=782.msg2212#msg2212 date=1208444528]
F5》Design For Feeling 引起情感共鳴
最後一個F，則是
Design For Feeling。這是21世紀設計的主流，產品能否引起情感的共鳴，成為消費者購買的主因，因為很多人不缺一個杯子所能帶來的功能
，但缺一個杯子所能帶來的感動，可以轉印個人照片的杯子，就是一個例子。
[/quote]
引起情感共鳴這點完全沒錯
，也是很難做到的一點
但「可以轉印個人照片的杯子」這個例子也太粗淺了吧
難道所有可以客製化個人照片的商品都可以
引起情感共鳴嗎?
應該沒有這麼容易耶，那錢也太好賺了
情感共鳴需要的是真正touch到消費者的內心深處
讓他打從
心裡喜歡產品的設計
比方說iPod讓機子可以在插入耳機時自動開機
這個功能在技術上可能沒什麼特別
可是對消費者
來說就很貼心
因為插上耳機就表示要聽音樂啦
讓消費者少一個動作
從體貼的角度讓你更方便操作
這才是引起消費者
的情感共鳴!
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【回覆： [經濟] 主流設計 滿足F5 】
有些公司會把個性化解讀成[只要我做的產品跟其他對手不一樣，那就是個性
化]
真是大錯特錯啊!! 你跟別人不一樣，只是做到差異化而已
沒有得到消費者的認同是沒有用的!
針對不同消費者的需求(
最好是你自己調查分析出來的)做出的設計
才可以叫做個性化!
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