Wireless Interactive Marketing 趨 勢 不 可 擋
【Wireless Interactive Marketing 趨 勢 不 可 擋】
[size=10pt][size=10pt]台灣在人手多機且一天沒帶手機出門
就渾身不對勁的前提下，利用手機介面傳播的「無線互動行銷」應運而生，其可即時傳送、高互動性、無時空限制、又可達到個人化溝通，進
而促進銷售的優勢，讓它成為有效接觸消費者的行銷新利器，發展潛力不容忽視。這可從以下幾個面向看出端倪。
1.
2001年時，台灣只有率先出擊的遠傳電信一個玩家，到現在包括其他同業都加入競爭行列，服務內容也豐富多元了起來，市場逐步成形
。以遠傳為例，光2002年就有80個客戶使用行動行銷服務。
2. 從廣告量的角度來看，根據動腦雜誌「2002年台灣
總廣告量」的調查，行動行銷2001年約只有3千萬台幣的規模，但2002年已快速攀升至3億元(保守估計)，2003年預估可再成長1倍到6億台幣。
3. 拜無線通訊發展神速之賜，服務範疇已從Voice語音到文字簡訊發送(如拜年、廠商優惠/中獎/活動訊息
告知、銀行確認款項等)；從單一到雙向互動；從文 字傳輸到多媒體(如動畫/圖形/鈴聲/遊戲下載、股票下單、行動電子報)的運用；螢幕更從
黑白進化到彩色，讓行銷組合日新月新，創意的揮灑空間也變得五花八門。
案例：如直接透過手機輸入統一發票號碼進行抽獎活
動，既省去書寫明信片的時間，也可立即知道自己夠不夠幸運。
4. 簡訊發送量暴增。你一定想像不到在24小時內
，就有10億多條簡訊在全世界send來send去；台灣在1年內累計發送的簡訊也超過30億則，有的用戶甚 至一天內就收發了1千多則。根據交通部
電信總局的統計，光2002年，簡訊就締造了超過52億新台幣的營收，比2001年成長了67.23%。在許多年輕 的拇指族眼中，簡訊根本是個「有事
簡單講，沒事連絡感情」的溝通管道。
5. 因為回覆率高於一般的直效郵件，加上可搭配其他媒體發生相輔相成的
功效， 愈來愈多大型廣告主如麥當勞、統一、可口可樂、摩托羅拉、嬌生、嬌蘭等，在執行媒體任務時，提撥適當預算在行動行銷上。
案例：如遠傳日前幫嬌蘭規劃的「2003櫻花香水上市限量優惠專案」，就透過簡訊+e-coupon的運用，成功獲得超過15%的平均回覆率
，其中更有近10%的消費者直接到專櫃兌換贈品櫻花香氛卡，執行成效讓客戶非常滿意。
事實上，
許多歐美國家早把行動行銷列為媒體組合的一部份，好幾個調查單位也一一看好它的發展潛力，瑞典經濟學院更證實了行動廣告對於品牌態度
、認知與購買意願，確實有正面影響。。
根據一份無線行動行銷廣告效益的報告，透過行動廣告，品牌知名度
可由27.6%提升到59%；購買慾從18%增到30%。
歐洲直效行銷協會在2001年的分析指出，有12%的廣告主曾
經嘗試簡訊行銷，21%的廣告主不定時使用簡訊行銷，約 56%的廣告主已經將簡訊廣告作為必要的行銷工具。值得一提的是，簡訊廣告的回覆率
平均為11%，比直效信函的回覆率高出5倍。
另一個調查單位Ovum則預估，全球行動廣告市場在2003年將
達40.85億美元，2005年可望上揚到164億美元。
從以上種種資料顯示，行動行銷的爆發力確實不容小覷
，廣告主若能充分運用分眾行銷及創意組合，未來的商機無限啊！
行動媒體九大特色
雖然
行動媒體在台的發展尚不超過三年，但也麻雀雖小五臟俱全，還因為屬於走動式的媒體，擁有一些獨門絕技。廣告主只要熟悉並充分利用以下
幾點，包你笑開懷。
1).Critical Mass關鍵多數
2).Targeted Delivery精準掌握目標對象群
3).Relevancy在對的地
點、對的時間傳送正確的訊息給目標對象
(Deliver the right Message to the right people at the right Time in the right
Place)
4).Reach可選擇廣度與接觸頻率
5).Location-based區域性行銷
6).Interactive互動性高
7).Measurable可即
時測量評估
8).Time Specific時間掌握度高
9).High Recall Rate廣告記憶度高 [/size][/size]
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【回覆： Wireless Interactive Marketing 趨 勢 不 可 擋】
簡訊行銷本身的出發點很好，因為可以不用考慮消費者人在何處
有手機就收得到，只是....現在很多
廣告簡訊都跟垃圾郵件沒什麼兩樣
一般人看到都會直接刪掉 (可能還順便小罵一句髒話咧)
發廣告簡訊的廠商應該要再多想想操作
的方式吧
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asdfasdfasdfasd
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