【動腦雜誌：部落客達人 經濟共榮圈】
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部落格行銷，焦點已從部落格平台轉移到部落客身上，「達人經
濟」成為一個新興名詞，
大家無不期待，他們能為廣告主創造什麼樣的經濟效益？
「聽說女王出書了？」「貴婦奈奈最近
推新節目了！」「豬豬人說這盒眼影便宜又好用！
」，以上出現的這些人物，在現實生活中，可能只是路人甲、乙、丙、丁，但在部落
格的
世界裡，竟是個個大有來頭，每天的瀏覽數以上萬人次計的「明星部落客」。
部落客滲透消費者生活
他
們滲透了消費者的生活，消費者也習慣性的上網解部落客的近況，給予喜愛的部落客鼓
勵、關心，因此部落客和網友的互動，有著一種
特殊的情感連結，或者說是精神寄託。
這些部落客不僅吸引網友的目光，成為「個人媒體」，消費者也經常跟著買他們認為不錯
的產品，於是部落客成為廣告主的行銷利器，但要怎麼將品牌和部落客達人結合，或者部
落客能為廣告主做什麼，才能將效益擴
展到最大？
廣告主行銷新利器
達摩媒體總監許景泰表示，當有一群人，將他們的部落格朝商業化發展，其實對廣告
主、
部落客、網友三者之間，是有相輔相成，達成三贏的效果。就部落格經濟圈而言，會帶動
量與質的提升；對廣告主而言，能
夠產生愈多的指標性達人愈好，目標族群會更清楚，對
品牌的加持作用愈大。
傑異行銷網路總監王世平表示，網路上的人
氣部落格，多半還是以個人魅力為主流。而直
接將個人社群光環與品牌形象、商品銷售作結合，確實是一種入門的快速捷徑。 最近又
火又夯的行銷方式，便是和人氣、知名度兼具的部落客達人合作：好自在衛生棉找上女王
和貴婦奈奈，要讓女性最敏感的話題，
被KUSO（搞笑）及辛辣的兩個部落客達人，挑起女
性的求知欲望。SK-II除了主打傳統媒體廣告之外，也開始努力經營部落格達人，利用
口
碑行銷，創造效果；資生堂也選擇在新品上市，找來FashionGuide的部落格TOP100達人站
台。
號召專業領域的菁
英
3C電子產品，如SONY、NOKIA等也都持續嘗試尋找部落客，希望他們能寫出篇篇精彩又完
整的試用報告。
電
影業者開始提供免費的電影試映票，要讓這些躲在電腦螢幕後的超強寫手，寫出個人化
的深度影評，試想，如果一次邀100位寫手，同時
都在部落格上寫了觀後心得，除了口碑
，還能提升關鍵字搜尋的效益。
不僅如此，許多專業網站也紛紛加入設立部落格專
區的行列，憑著專業和分眾的力量，將
「達人」推向極致，就像武林盟主般，為廣告主號召更多專業領域中的菁英。
消費
者的行為模式不斷在變，部落格行銷運用開始走向成熟，現在的焦點更從原本的部落
格平台，轉到部落客本身，許多廣告主或是網站經
營者也都不得不說，「這些人，帶來的
驚奇實在太多了！」
部落格的長尾效應
水能載舟、亦能覆舟，達人能
為你的產品滲透到他的死忠擁護者心中，卻也能在無預警的
情況下，打破和網友間的信任感，傷及產品或是品牌。部落客和廣告主之間
也在慢慢尋找
彼此的默契，廣告主不要想一步登天，要求部落客替產品陳述誇大不實、過度商業的內容
，部落客則秉持一貫的個
人特色，實話實說，這樣的合作模式才能永續經營。
廣告主要做的是，從「誠信」二字出發，不要將說服的力氣花在部落客身上
，先顧好產品
的品質、找出你的品牌定位，會比要求部落客空口說白話要實際有用。部落客也要傾聽讀
者的需求和讀者保持良性
互動，才能讓部落格永續經營，發展部落客達人的長尾效應。
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