【[焦糖觀點] 「限定」的魅力】
「限定」二字源自於日文，去過日本的朋友
應該都可以在每個景點看到標示著「XX限定」的紀念商品，例如「橫濱限定」、「京都限定」、「大阪限定」、「神奈川限定」，意思是只有
在某個地點才買得到的商品，去其他的地方就別想找到了。不管是日本哪裡的限定商品，都有一個很重要的特色，就是充分跟地方特色結合，
讓你一看就知道這個地方的招牌是什麼。
舉個例子吧，位於日本神奈川縣的箱根，有個景點叫做「大涌谷」，當地有硫磺
泉，而用硫磺泉煮的水煮蛋整個黑漆漆的，被命名為「黑玉子」，是大涌谷非常著名的特產。於是在當地的商店裡，除了可以買黑玉子來吃之
外，更陳列了各式各樣的黑玉子紀念商品，主角涵蓋各大卡通主角，包括最紅的Hello Kitty跟小叮噹（好吧，應該叫做Doraemon…）。因為要
凸顯黑玉子的緣故，連Kitty都可以做成黑色的，在這個以黑玉子聞名的地方，黑色的Kitty卻是怎麼看怎麼順眼。小叮噹跟Kitty在這裡都有一
個類似的造型小吊飾，就是被裝在黑色的蛋殼裡，露出小叮噹跟Kitty的臉，看起來真的是可愛極了。又因為包裝上寫著「箱根大涌谷限定」，
產品可愛加上「限定」二字的誘惑，來此遊玩的觀光客沒有不買個幾樣做紀念的。
好了，這篇重點並不是要談黑玉子…
發現了嗎? 紀念商品跟當地特色緊密結合，再加上限定發行的加持，對於消費者的吸引力竟然如此高。這是不是給了所有
打算靠著紀念商品來拉抬觀光形象的各個縣市政府甚至鄉鎮市公所一個啟發呢? 真正對於遊客有紀念價值的東西，絕對不是那種到哪裡都看得
到的東西，這一點在台灣各大風景區實在是屢見不鮮。比方說，到哪裡都有手環、礦石製品、鑰匙圈、手機吊飾、T恤…等，上面印的圖文內容
，或者是整體的設計沒什麼不一樣，你可能在墾丁、在花蓮、在綠島、在日月潭都看到一模一樣的東西，可能連包裝都看不出來跟當地有什麼
關連。這樣沒經過設計跟規劃的東西，遊客買回去會好好收藏嗎? 恐怕很困難。下次再從抽屜的某個角落翻出來的時候，大概也想不起來是在
哪買的。
還是拿Hello Kitty當例子吧，日本幾乎每個重要的景點都可以看到這隻可愛無嘴貓的當地限定商品，而你絕對
不會在兩個不同的地方，寫著「XX限定」跟「YY」限定」的兩種商品上面看到一樣的Kitty造型，絕對都是跟當地特色完全相關的，於是大涌谷
的Kitty被黑色蛋殼包著，橫濱中華街的Kitty捧著一個大大的包子，箱根海賊船的Kitty一副海盜的打扮，築地的Kitty當然是頭綁白巾的壽司
師傅。多麼清楚的地方特色! 經過巧思所設計出來的紀念商品，對於到當地旅遊的消費者來說，才真的有紀念價值，不管過了多久再看到，都
還是可以輕易記起當初旅行的回憶。
台灣從不缺乏觀光景點，看看這幾年北中南東外加離島的觀光產業盛況就知道，可是
在紀念商品這一環，卻比較缺乏有代表性的作品。倒是曾經在淡水看到過「淡水限定」的Kitty手機吊飾，如果看到的是淡水限定的OPEN小將，
感覺應該會好很多（先撇開Kitty人氣遠高過OPEN小將這點）。比方說淡水的名產不是鐵蛋嗎? 光是鐵蛋加上OPEN小將，就應該有一些不錯的點
子可以來做紀念商品，還有花蓮的麻糬、阿里山小火車、台東知本溫泉、台中的太陽餅…等，說也說不完的地方特色，以紀念商品來說，都還
有非常大的創意空間。
紀念商品本身只是個小東西，有了巧思與設計，卻能夠帶來可觀的商機，何必去做那些毫無特色的
呢? 量越大成本越低反而越沒有人珍惜… 加把勁兒吧，台灣的廠商們！
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