【電子時報--探
析Eee PC的百變金剛策略】
3/3電子時報--探析Eee PC的百變金
剛策略
探析Eee PC的百變金剛策略
郭長祐／DIGITIMES 2008/03/03
Eee PC熱賣後，許多同業也決議推
出超低價筆記型電腦，這迫使Eee PC必須推出新款因應競爭，新款機種不僅規格要更佳，但又必須維持低價，為了維持低價，ASUS祭出了百變
金剛策略，期望用產品線擴展延伸，讓Eee PC在價格規格比的競賽中持續保有優勢…
本文
Eee PC在去年狂銷39萬台
後，今年1月底ASUS決定進行擴張，不僅將Eee PC的原負責單位進行大推升，成為一個獨立事業部門，同時還決定以Eee之名，進行各種衍生發
展，包括推出桌上型電腦版的Eee DT，類似Apple iMac設計的Eee Monitor，以及具連網功能的液晶電視：Eee TV，到底Eee PC為何要進行此一
衍生？本文以下將對此進行推究、討論。
仿效Apple的發展
根據筆者過去的觀察，ASUS的路線類似Dell，即是不涉入
不夠成熟、不具規模的市場產品，過去ASUS不碰平板電腦、沒有刀鋒伺服器等就是例證，連UMPC似乎都是被上游軟體業者所逼出，經營方式相
當保守。不過自Eee PC前後似乎開始有所轉變，開始學習Apple經營法，一是學習Apple推出同型不同色系的產品，另一是學習Apple跳脫
Computer的思維，近年來Apple積極發展非Mac類產品，如iPod、iPhone、Apple TV等，而今ASUS也積極發展Eee PC、Eee TV等，期望擺脫PC、
IT的身影。
將Eee PC搶灘效益最大化
ASUS過去少有知名的產品系列名稱，不像COMPAQ有過iPAQ系列、Quantum有過
Fireball系列...等，Eee PC的成功使ASUS嘗試發展產品系列品牌，而為了讓Eee PC意外成功而得的品牌效益能最大化，因此決議加廣Eee一名
的產品線，類似今日選舉都極度仰賴明星政治人物的輔選，強調我是誰的子弟兵，宣傳照都是與黨主席相互搭肩、握握手等等。
增加Eee PC零件的用量
Eee PC為了低價，使用許多獨特設計，包括Linux作業系統、固態硬碟...等，設計獨特自然會增加初始的
研發成本，同時Eee PC也訴求低價，所以利潤也有其限，因此後續新款機種的研發動能上，很高的程度要倚賴高銷量，或者反過來看：Eee PC
必須有持續足夠的高銷售才能維持其低價性。
所以用量是一大關鍵，或許Eee PC的料件能與Classmate PC共用，ASUS可透過承接
Classmate PC的訂單來均攤Eee PC的料件成本，但日後ASUS的代工與品牌將分家，料件能否持續共用均攤尚難確定，且Eee PC成功後許多競爭
者，也開始推出概念相仿的低價產品，Eee PC若要保持優勢，必須持續保有低價、高銷量，甚至在後續新款機種推出，也都必須持續保持低價
、高銷量才行。
所以Eee PC規格必然要提升，提升之後恐難與Classmate PC共用料件，且規格提升價格也會提升，或必須用更多
銷量來持續保持價格低廉，因此ASUS必須想辦法增加相同料件用量，從此角度想自然需要推展衍生性產品。
接著我們逐一檢視以
Eee之名推展的新衍生品，先說明Eee Monitor，Eee Monitor其實是一部桌上型電腦，但設計上抄仿Apple iMac(G4之後的機種)，將電腦機身與
監視器整合，如此Eee Monitor可以直接取用Eee PC的主機板來組裝，讓2種產品的印刷電路板及料件獲得共用，這樣即可透過整體銷售來增加
Eee PC料件的用量，進而降低零件取得價格。
接著是Eee TV，Eee TV訴求為家庭用的液晶電視，所以液晶尺寸較大，Eee Monitor
預估使用19至21吋的TFT LCD，但Eee TV可能使用42吋以上的TFT LCD，Eee TV並非純然是液晶電視，其實該電視也有連網功能，連網的運算系
統也是直接取用Eee PC主機板，如此每多賣一台Eee TV，Eee PC的料件用量就可以增加，料件單價就有機會再降低。
再來是Eee
DT，有些人依然有桌上型電腦需求，但又不需要與液晶監視器一體成形的設計，且LCD Monitor的市場已經很暢旺，所以消費者可以自己選擇想
要的LCD Monitor，或直接使用原有已購買的LCD Monitor，然後再添購獨立桌上型機身的Eee PC：Eee DT應用，至少可以省去7吋LCD、WebCam
、鍵盤等...等額外開銷。
不過，Eee DT最可能面臨其他低價DT競爭，可能無法直接沿用Eee PC原有主機板，而是盡可能沿用原有
Eee PC所用及的料件，但主機板及相關硬體規格必然要提升，所以就系統設計上或許與Eee PC迥異，但Eee DT的銷售也同樣有助於Eee PC料件
的用量增加，以及料件單價的降低。
另外筆者推測，Eee DT會成為Eee系列中最先進、規格最高的硬體，待技術及價格成熟後將
Eee DT的新設計複製、沿用到Eee Monitor內，再次才擴展到LCD TV，最後促成Eee PC的後續改款升級。
當然，以此方向分析，人
們會認為也應該拿Eee PC的主機板，來做Thin Client(精簡型電腦)、Home Gateway(俗稱：寬頻分享器)、STB(視訊機上盒)，不過這3者其實都
不是水平性的泛用市場，而是偏垂直性的專用市場，其中Thin Client市場已限定且不大，且非消費性產品，Eee全線產品都期望以消費性眼光
來看待、推廣，而STB雖屬消費性，但通常還要與服務營運商配合，針對其要求進行客制，難以成為直接零售產品，至於Home Gateway需要追加
許多的網路設計，也非一般家庭成員會使用，且通常設定一次後就任其在無形中運作，因此也不像消費性產品。
所以，與Eee PC
最共通、且偏向水平性泛用市場的，仍然是DT、LCD TV、Moniputer(指Monitor與Computer合一設計)等產品。
其他設計的差異
除了品牌共用、料件共用外，各衍生品間還有一些差異，特別是作業系統及儲存方面，作業系統上凡是偏傳統PC運用的，都保持
Windows、Linux共用，讓客戶可自由選擇，如Eee PC、Eee Monitor、Eee DT都是如此，唯獨Eee TV例外，因為Eee TV被視為「具連網能力的TV
」而不是「PC」，操作者不是電腦使用者，而是一般家庭成員，操控方式可能是透過遙控器而非鍵盤，所以Eee TV只使用Linux，不使用
Windows。
在儲存方面，除了Eee PC是使用NAND型Flash Memory的固態硬碟外，其餘Eee DT/TV/Monitor都可能改回使用傳統硬碟
。原因無他，此3款衍生都是固接式應用產品，而非移動性產品，沒有抗震、省電...等顧慮，DT的規格通常也要高於NB，且LCD TV的視訊應用
也需要較高容量，因此比較適合使用傳統硬碟。
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【回覆： 電子時
報--探析Eee PC的百變金剛策略】
Mobile01剛好有一串針對Eee PC的論戰
[url=http://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=233&t=476743&p=9]http://www.mobile01.com/topicdetail.php?
f=233&t=476743&p=9[/url]
有興趣的網友可以點進去慢慢看完~
裡面倒是提到一點很值得討論
就是產
品的定位問題.
廠商在推產品的時候, 多半都會給予自家產品一個定位
設定一個族群作為目標客群, 有的時候真的就是這些
人來買
但有時候卻也未必... 實際客群出乎意料的案例不少
是廠商對於產品的定位有問題嗎?
很難講耶, 但有一點可
以確定的是
每個消費者對於同一個產品都可能會有自己心目中的定位
Eee PC剛好是一個很貼切的案例喔
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【回覆： 電子時報--探析Eee PC的百變金剛策略】
華碩第2代Eee PC採8.9吋螢幕、12GB SSD 力抗宏碁、惠普
陳玉娟／台北 2008/03/05
低價筆記型電腦(NB)戰火煙硝瀰漫，面對挾經濟規模、通路布建優勢的宏碁、惠普（HP）等對手來勢洶洶，華碩傾盡全力延續首代Eee PC熱
賣市況，預計即將於6月登場的2代Eee PC在記憶體、SSD規格會有大幅升級，螢幕尺寸也反應市場需求，與對手有志一同確立在「8.9吋」。通
路業者認為，儘管Eee PC開出紅盤，各大品牌PC業者紛看好此全新領域，但事實上市場需求並不如想像中廣深，現階段仍保守看待。
華碩首代Eee PC儘管陸續出現8G版SSD問題、螢幕尺寸及鍵盤太小等質疑，但因外型設計搶眼、價格犀利，加上市場宣傳策略得當，仍瑕不掩
瑜，上市近半年成功為華碩打開國際品牌知度，也引發宏碁、惠普及業者搶進仿效，而為力守辛苦開闢的全新版圖，華碩傾盡全力拉升第2代
Eee PC賣相。
據了解，華碩於本屆CeBIT展場中首度展示第2代Eee PC，型號為「Eee PC 900」，螢幕由7吋拉升至「8.9吋」，與
宏碁及惠普低階家用Mini-NB相同，記憶體容量則以現有最低512MB門檻提升至少1GB，SSD容量則是因應微軟Windows需求，由首代最高8GB SSD
一舉提升至最高12GB SSD，展場價格為399歐元(約新台幣1.88萬元 )。
華碩表示，第2代Eee PC預計6月就會面市，價格會比399歐
元低一些，約在新台幣1.5萬元左右，詳細規格及預定版本款式則尚未底定。
而宏碁則在擁有經濟規模及全球通路布局優勢下，被
華碩視為最為強勁對手，據了解，宏碁預計最快5月面市的仿效Eee PC的低價NB，規格與華碩大同小異，螢幕尺寸也在廣蒐市場改進意見後，加
上面板供需平穩，8.9吋與先前7吋價格相差無幾，決定推出8.9吋同級產品，售價約在新台幣1.5萬元起跳。
而先前對於低價NB新
興領域態度較為保守的惠普亦不甘示弱，已預定第2季陸續將會推出力抗雙A的同級產品，包括專攻商用市場的移動式精簡型電腦(Mobile Thin
Client；MTC)，及家用小尺寸Mini-NB系列，後者與宏碁、華碩一樣皆採用8.9吋面板，規格、價格帶大致相同，但因考量恐會衝擊自家NB產品
線，因此推動力道較雙A來得稍弱。
而值得注意的是，先前宏碁台灣區總經理林顯郎表示，2008年全球NB市場規模約有1.3億台規
模，低價NB極有機會取得1,300萬台成績，2009年更可能揚升至2,000萬台，市場商機不容小覷。
但有通路業者認為，雖說各廠皆
樂觀預估未來低價NB市場，平台供應商也不斷宣揚低價NB成長力道，但實際上以目前Eee PC所帶動的年輕族群嚐鮮熱潮已有退燒跡象，有能力
購買低價NB作為第2台PC使用或是選購給家中兒童、老人及婦女等原先設立目標族群大多已添置，2手Eee PC已開始在市場流竄，加上工人舍等
產品熱賣瓜分市佔下，6月低價NB大戰是否如預期精彩可期，則持保守謹慎看法。
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