【[分享] 誠品旗
艦店有多壯觀】
出處：
http://forum.30.com.tw/Board/show.aspx?go=238
在百貨林立的信義計畫區，它就像一座書的百貨公司。即將在12月中開始試賣
，預計年底
正式開幕的誠品信義區旗艦店，目前正緊鑼密鼓地趕工裝修。座落在台北市信義計畫區新
落成的統一大樓，誠品信義
區旗艦店囊括了地下二樓及地上六樓共七千五百坪，是以「店
中店」的概念來設計這家旗艦書店。
終結書店所有可能？
「誠品書店自從皇冠的《哈利波特》的六九折事件後，就已經確認『誰是老大』的連鎖書
店領袖地位，」一位資深書店工作者
分析，做為台灣書店的龍頭老大，誠品為什麼要選在
台北市信義計畫區精華地帶，一口氣開起台灣本土第一家最大的國際型書店，而且
號稱是
台灣書店的終極版？
有一說是，開國際型的大書店一直是誠品的夢想，新加坡Page One書店的出現，讓國內龍
頭老大誠品更加下定決心要加速腳步；還有一說是，吳清友感歎信義計畫區不應該只是計
畫發展百貨商圈而已，所以他決定把文化氛
圍帶入這個商圈，增加它的書卷味。很顯然，
這個最好的時機已經等到了。今年年初當吳清友拿下統一大樓這個案子後，5月底定案，
6
月開始，整個誠品團隊便進入全面戰鬥的籌備階段。短短六個月開店的時間壓力，從企畫
發想到落實執行，這群籌備人員極力與
時間賽跑，開會到深夜成為家常便飯。
一進門就不一樣
誠品旗艦店採取的是逆向行銷法。在這塊寸土寸金的土地上
，每家百貨公司包括101大樓
，無不斤斤計較一樓黃金店面的規畫，以求得最大的坪效。但是讀者將來走進這家旗艦書
店的一樓，
迎面而來卻是一個開闊的中庭，可以舉辦音樂演奏及藝文等小型活動，旁邊則
規畫有時尚精緻的咖啡店與花店，讓讀者在穿越車水馬龍
的喧鬧街道後，得以進入一個舒
緩寧靜的空間。
「一樓的規畫是吳先生特別堅持給讀者的文化場域。」誠品信義旗艦店店
長羅玫玲笑著說
：「所以日後店長的責任就是要思考如何去養一樓這樣一個開闊的地方。」
跨越書種不設限
光是一百萬冊、三倍於誠品敦南總店的驚人藏書量，就足以傲視群雄，更特別的是，誠品
在這家旗艦店跨出了幾項新的領域：一是教科
書及理工館，二是簡體書館。
隨著中國大陸經濟發展，簡體書已經開始在台灣書市火紅展開，目前繁體書雖然仍居華人
世
界領先位置，但很難保證幾年後不被簡體書超越，所以誠品執行副總經理廖美立說：「
既然要一次把書店做大，簡體書籍絕對是誠品不
能忽視的市場，我們無法畫地自限。」
另外，向來人文藝術濃厚的誠品書店，也規畫了前所未有的教科書館，從考試用書、理工
書籍及農林漁牧等較專業冷門的書籍，甚至包括政府出版品都一併納入，誠品書店終極版
極力朝全方位領域邁進，讓愛書人一次
購足。
書與非書都好看
除了跨出新領域，誠品旗艦店也努力創新原本深耕的領域，像是烹飪書區中央有一個大型
的流理台，未來會舉辦不定時的現場烹飪示範；藝術書區的天花板設計成一個大調色盤，
帶領讀者進入想像的領域；數位感強烈的電
腦書區，以及特別為作家規畫的新書發表區等
，其中，受到特別矚目的日文館，更是成為誠品工作人員津津樂道的話題。
為了專業，甚至可以禮賢下士，聘雇外籍兵團。誠品團隊找來一位30歲的日本年輕人當顧
問，他的名字是食野充弘，他來台念台灣史博
士班（台大歷史系教授、前文建會副主委吳
密察的學生），跨越多元文化，為了有別於紀伊國書屋日本式財團書店風格，食野一肩扛
起日本館所有規畫與採購，跑遍日本各地風格小店，引進京都百年歷史的明信片專賣店，
以及獨特的建築與設計小品，從書籍、T恤，
到文具等，在這一百坪的日文館中，結合書
與非書之間樂趣。食野充弘說，「要讓台灣人認識真正的日本文化，也讓在地的日本人看
到新的日本流行趨勢。」
可以逛很久的主題樂園！
誠品旗艦店的開幕，對於愛書的成年人來說是一件大事；對於
兒童來說，也是一大福音。
誠品特地在第五層樓規畫占地九百坪的兒童館。兒童館向來是誠品的重點特色，這次旗艦
店規畫的兒
童館完全不同於一般百貨公司，從踏進第五樓的那一刻起，相信小朋友一定會
被天花板五顏六色會動的螺旋槳吸引，除了有專門的兒童
書館，還有特地為兒童規畫的兩
百五十坪兒童探索博物館，有不同的主題讓兒童親自體驗。例如小小商店街，裡面有牙醫
、銀行
與超商，讓兒童做自己的主人學習如何當家，十分有趣。以後隨著父母到信義計畫
區逛街的小朋友應該不會感到無聊了，甚至幼稚園老
師也可以帶小朋友來一趟戶外教學之
旅。
小商圈重塑大商圈
創新的生意型態（business models），也是信義
旗艦店的優勢。誠品一再強調這家旗艦
店是採「店中店」的概念，究竟什麼是店中店的概念？除了販賣書籍外，也販賣文化、流
行及娛樂，讓這家旗艦店不只是愛書人的聖殿，也是時下喜歡吃喝玩樂年輕人的遊逛之處
。
一個書店必須能被逛。店長羅
玫玲說，從旗艦店放眼望去，101大樓與統一大樓間的松智
路，沿途有市政府、新舞台、百貨公司與一旁華納威秀影城，羅玫玲以過去敦
南總店店長
的經驗出發，希望重塑松智路的性格，就像敦南總店已經成為東區的中心點，獨自發展成
一個另類的小商圈。
旗艦店就矗立在松智路的盡頭，靜靜敞開大門到午夜2點，等待所有愛書人與流連忘返的
年輕人推門進來，發掘更多的可能性。
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【回覆： [分享] 誠品旗艦店有多壯觀】
誠品已經是書店的領導品牌這麼多年了
卻還是可以不斷的進步, 很難能可貴!
相較之下, 排
在後面的金石堂跟何嘉仁...
看不太出來有什麼求進步的作為
如果這樣下去, 只能看著他們跟誠品的距離越拉越大
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【回覆： [分享] 誠品旗艦店有多壯觀
】
誠品老早就不只是單純的書店，他們已經是另一個強勢的
通路
這麼多年下來的苦心經營讓誠品的形象與眾不同
同樣的產品，在別的通路上架跟在誠品的店內上架
給消費者的感覺就
可能完全不一樣
光是消費者願意跟別人說「這是我在誠品買的」
就已經是誠品的一大勝利了!
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asdfasdfasdfasd
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