【[焦糖觀點] 行銷好好玩】
行銷聽起來是門學科，也許很多人覺得行銷是要很專門的人才會
懂的東西，可是事實並非如此，行銷就遍布在你我的生活周遭，打從你每天出門看到的街景，走進便利商店放眼所及的一切，到晚上打開電視
收看的節目，無處不是行銷的蹤跡。行銷，其實好好玩！
Marketing以前翻成市場學，後來改成行銷學，雖然是一門學科，甚至有
專門的大學科系在研究行銷，但行銷可以不那麼深奧，可以不用太咬文嚼字，也可以不需要專業的理論剖析，可以很單純是輕鬆愉快的生活點
滴。
早上起床到巷子口的豆漿店吃早餐，老闆娘熱情地招呼你入座，店裡熱騰騰的蒸籠散發出誘人的食物香氣，一杯豆漿加一份
蛋餅，簡簡單單開啟你一天的生活。豆漿店內的食物陳列、乾淨的店面環境、清楚明瞭的價目表，都是最基本的店面行銷。相信你一定分辨得
出用心跟不用心的早餐店。
吃完早餐出門搭捷運上班或是上課，等待捷運列車的同時，可以看看那些大型電視所播放的廣告影片
，有些廣告讓你會心一笑，有些廣告則讓你為之動容，無論如何，能夠讓你記住，廣告已經產生作用，這當然是行銷的一環。
中
午吃完飯到便利商店買瓶飲料吧，走到飲料櫃前，五顏六色、各式各樣的包裝飲料就在你眼前，每一種不同的包裝方式背後都是製造商的精心
設計，只為了在滿足你的胃之前，就先吸引你的目光注意，高明的產品行銷甚至讓你不在乎飲料到底好不好喝，光是包裝就讓你願意買回家收
藏。
下班或放學後，到電影院看場最新的動作片吧。電影院裡滿是印刷精美的電影海報，販售爆米花跟各種零食飲料的櫃臺，處
處透露歡樂的氣氛，放映廳裡舒服的座位跟震撼力十足的杜比環繞音響，給你難忘的影音饗宴。服務業的行銷，一直在挖空心思以帶給消費者
心理層面的滿足。
看完電影在附近的商店街走走繞繞，在欣賞那些新奇商品的同時，你可能經常有種感覺，明明不是很吸引人的
商品，怎麼就因為上面掛了個知名大廠的品牌標誌，商品的賣相登時加了不少分數呢！品牌形象深入人心的成果，就是有可能化腐朽為神奇。
晚上打開電視，不管你看的是綜藝節目還是連續劇，只有用心製作的節目內容才能讓你心甘情願不去轉台。穿插其中的廣告有如
一齣齣的超迷你電影，短短的數十秒之間，可能訴說了一個動人的故事，或者給你一個驚豔的畫面，又或許鋪陳一個後勁十足的笑點。廣告的
巧思往往令人拍案叫絕，絕對是行銷吸引人的重要元素。
入睡前上個網逛逛那些超人氣部落格吧，彎彎圖文並茂的爆笑生活雜記
、艾瑪充滿美食的字裡行間、米魯蛋跟洋蔥頭那些可愛至極的MSN表情符號或大頭貼，不知不覺之間，你的腦海裡深植了這些「品牌」跟「形象
」，一點也不著痕跡，堪稱行銷的典範。
行銷真的好好玩，多花點心思觀察你的周遭事物吧，也許行銷帶給你的驚喜就在觸手可
及的身邊喔。
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