施崇棠:華碩行銷學 強調目標群眾



【施崇棠:華碩行銷學 強調目標群眾】
12/21工商時報--施崇棠:華碩行銷學 強調目標群眾
夏娃經濟學?! 真的有這個名詞喔??
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施崇棠:華碩行銷學 強調目標群眾

工商時報 2007.12.21 
黃智銘、楊玟欣/台北報導

施崇棠昨天出席華碩與中華電信合作捐贈Eee PC給偏遠學校的 記者會,面對目前市場對於明年景氣衰退的疑慮,施崇棠強調,企業更應該重視的是自己的競爭力,明年華碩成長企圖仍然相當旺盛,另外就 算有不景氣,也正提供Eee PC這類低價產品商機。

華碩日前召開代工、品牌的業務會議,訂出相當積極的未來三年成長目標,其 中代工部分,預計將在三年內營收規模由現在的約五千億元,成長一倍達到破兆水準,而品牌部分則是三年內躋身前五大NB品牌,年營收成長 都要達到五成。

明年華碩品牌部分NB出貨目標為由今年的四三○萬台提高到七百萬台,Eee PC出貨更是上看五百萬台,施崇棠說 ,從華碩業務目標來說,華碩在追求成長上是相當有信心的,而且華碩品牌都是先追求品牌定位,因此追求的是價格與數量的均衡成長。

近來宏碁改變行銷策略,大力贊助奧運這類全球性體育活動,也將更積極進行全球行銷,施崇棠表示,行銷只是品牌價值溪流的一環 ,不是只是把錢砸進去就算了的,還要搭配其他的配套。

施崇棠說,由分家緣故,他近來更專注研究品牌這門學問,他認為找到 目標群眾,滿足他們的需求更為重要,他近來就看到如女性消費崛起的「夏娃經濟學」,以及開發中國家如印度的更龐大商機,在印度以洗衣 粉為例,就可以分成小包賣到上億包,另外一些產品當地品牌也都有相當好的成績,因此華碩品牌如何全球化與在地化是相當重要的課題。

至於大陸新勞動合同法將於明年上路,引發業界設廠越南的聲浪,施崇棠則認為,越南南方工資上漲,北方基礎建設不佳,從整 體考量的話,赴越南設廠不見得比較有利,投資設廠是長期計畫,不能因為外部條件改變就跳來跳去。

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【回覆: 施崇棠:華碩行銷學 強調目標群眾】
不管叫什麼XX經濟學啦,重點就是在說女性消費市場的崛起吧
因 為女性買東西的邏輯跟男性可以說大不相同
在擬定行銷策略的時候當然也會做調整囉

以施先生的華碩來說,過去對付男性 消費者那一套是沒用的
不然他們也不會推出皮革材質的筆記型電腦了 ;)

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【回覆: 施崇棠:華碩行銷學 強調目標群眾】
話雖然這樣講,可是現在的女生越來越不能小看囉
不要以為女生就是不懂車子 、不懂音響、不懂3C產品
網路資訊要取得真的太容易了
所以蠻多女生都知道買3C產品之前得先上網做功課
絕對不是只看產 品外觀的「外貌協會」而已
免得到了賣場變成冤大頭  ;D

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