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新聞] Sony品牌成功秘訣為何? 原直史:營運成績、社會責任
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新聞] Sony品牌成功秘訣為何? 原直史:營運成績、社會責任】 12/6電
子時報--Sony品牌成功秘訣為何? 原直史:營運成績、社會責任
Sony品牌成功秘訣為何? 原直史:營運成績、社會責任
王君毅/台北 2007/12/06 一般認為,Sony產品銷售成功,某方面與Sony長期所建
立的品牌形象有相當大的關聯性,但品牌力來源究竟為何?Sony品牌經營與成功秘訣與關鍵又在哪?對此,Sony資深副總裁原直史表示,透過
新技術應用持續推出更滿足消費者需求的商品,就能替品牌加分,形成特殊與獨到的品牌形象。
原直史表示,構成或欲強化品牌
形象有兩大要素,第一為社會對企業基礎活動的評價,另一為企業所提供的服務或商品的特殊性,兩要素的交融下,就會形成品牌形象。
他指出,基礎品牌形象建構的活動重點,除在於企業要有好的營運成績外,同時也需對環境負起應盡的責任,包括對企業社會責任
(CSR)等進行相關活動等均是。企業體僅要能夠落實,與消費者與利害關係人的社會責任,就可建立互信關係。互信關係就建立於品牌形象最根
本的地方。
他進一步表示,以CSR範疇裡的來說,包含的範圍相當廣泛,舉例而言,Sony針對環保運動主要放在3大重點,第1個資
源減少與再利用,另1個為節能,第3為移除有害的化學物質,並進行綠色供應鏈管理。此外,針對溫室效應,Sony也提出對應方案,相較於
2000年,2006年時已達成減少203萬噸的二氧化碳排放量,較2,000年減少9%。
在上述的基礎上,若企業體所提供的產品與服務能
讓消費者滿意,如此又將附加品牌獨特的形象。以Sony為例,透過商品、設計、優質服務等提供與持續深化,並透過新技術應用持續推出更滿
足消費者需求的商品,就能替品牌加分,形成特殊與獨到的品牌形象。 (more) |
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【回覆: [新聞] Sony品牌成功秘訣為何? 原直史:營運成績、社會責任】 這篇好像講的太淺顯了,sony的品牌內涵應該沒有這麼簡單吧?!
不說sony這個母企業大品牌,光說底下的子品牌就好
Walkman、VAIO、PlayStation、CyberShot....等
哪一個不是後
面一大串故事呢? ;) (more) |
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【回
覆: [新聞] Sony品牌成功秘訣為何? 原直史:營運成績、社會責任】 Sony的品牌光環是很可怕的 最可怕的就是.....乍看之下很不怎麼樣的東西 光是因為上面掛了個SONY 當場就讓很多
人覺得「還蠻有質感的」 其實有質感的可能就是那個logo而已吧 Orz (more) |
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