【新聞] 露天拍賣新付款機制上線 搶攻成交量】
露天拍賣新付款機制上線 搶攻成交量
記者馬培治／台北報導 2007/11/01 20:26:03
露天拍賣今(1)
日與四家銀行合作推出新付款機制，企圖在刊登物件超越雅虎後，乘勢拉
升交易量，再下一城。
成立一年多，免費提供線
上拍賣交易平台的露天拍賣，今宣佈與台新、兆豐、玉山與台北
富邦銀行合作推出名為「付款快手」的Web ATM轉帳付款服務。買家在得
標後，可直接在
結標畫面上點選Web ATM功能，即時以讀卡機與晶片金融卡透過網路付款結帳，交易完成
後並會自動寄發電子郵件
格式的付款通知給買賣方，不必另行通知。
付款金流機制之所以被視為是拍賣交易能否成功的關鍵因素，在於倘若缺乏前者，網
拍買
家在得標後，必須離開拍賣平台才能完全付款動作，拍賣交易流程被迫中斷。也因此拍賣
業者認為，若能把線上金流機制直
接納入拍賣交易流程，有助於帶動交易量的成長。
受限國內相關法規限制僅有銀行業才能經營金流，但銀行業過去又因市場規模
太小而對線
上金流興趣缺缺的情況下，本地主要線上拍賣業者，一直到今年才開始陸續推出專屬的金
流服務。
以網
拍市場龍頭雅虎奇摩來說，雖投入拍賣已六年，但卻是遲至今(2007)年五月起，才與
中國信託合作推出自家專屬的「輕鬆付」C2C(消費
者對消費者)金流機制。而日前剛歡度
一週年，由PCHome Online與eBay合資設立的露天拍賣，早前必須由買/賣家自行約定付款
方
式，但在商品刊登數量破五百萬、超越老大哥雅虎奇摩後，為了拉抬成交量，便開始與
銀行業者合作付款服務。
「過去四
個月，露天每個月的交易量都有12%到15%的成長，加入付款機制後，成長將會更
快，」露天營運長葉奇鑫說。
除了成交量
成長，露天亦強調其方案較對手更方便。
不同於雅虎奇摩的輕鬆付，使用者須另申請一虛擬線上帳戶作為收款之用，露天讓賣家
只
需要設定任何一家銀行帳號作為收款戶，即可啟用付款快手，「系統會自動帶入賣家帳號
，買家不用擔心匯錯款，更不必把錢
暫放在別人戶頭，」葉奇鑫一邊解釋自家服務，同時
不忘暗批對手的服務較為複雜。
不過露天口中的方便性，在雅虎眼中
似乎相當小兒科。
「說穿了只是Web ATM而已，」雅虎奇摩公關經理吳苑如認為，露天只是把各家銀行早已
存在的Web ATM
服務，拿來當成是自己的付款機制，並沒有什麼特別，「我們的付款工具
還包括實體ATM、虛擬帳戶，信用卡付款也即將上線，」她說。
露天則強調，其付款機制並非只是單純把Web ATM拿來用。葉奇鑫解釋，一般Web ATM必須
由使用者到特定網頁開啟、輸入
對方帳號才能使用，露天的付款快手則列入標購流程，使
用者不必抄寫再輸入對方銀行帳號，且合作銀行亦有提供10元的優惠轉帳手續
費，亦可替
買家節省交易成本。
至於使用者可能更關心的交易安全性，也成為雙方交鋒所在。
吳苑如便懷疑
，露天讓賣家直接設定帳戶，並未透過銀行驗證賣家身分證字號與收款帳戶
所有人是否吻合，「如此一來，加速的付款機制很可能變成
詐騙集團騙財的高速公路，」
她說。
葉奇鑫則澄清，除了會進行身份比對，還會針對使用者的登入行為預先檢測，「若發
現異
常，我們會直接先停權，而非等到有人受害投訴後才有作為，」他說。 對於雅虎的批評
，他認為是因為露天已開始對雅虎構
成威脅。
「我們花一年就做到對方五年才達到的成績，如果我是雅虎，也會緊張，」葉奇鑫說。
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