[新聞]分析：Facebook廣告業務有何迷人之處？
【[新聞]分析：Facebook廣告業務有何迷人之處？】
http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20125530,00.htm
分析：Facebook廣告業務有何迷人之處？
好了，煙火放完了，香檳也喝下肚了。現在是談論正事的時候：微軟為了擴大廣告聯盟，不惜砸下2.4億美元入股Facebook，這筆交易能給雙
方帶來什麼利益？
eMarketer分析師Debbie Williamson說：「這正是近幾年來環繞社交網站的問題。此刻，大部分的營收是靠銷
售舊式的橫幅廣告，這種廣告有如散彈打鳥，目標不集中，成本不高，數量很多。」
一般的認知是，社交網站礙於先天因素，要
賺錢並不容易。使用者要查找資料或閱讀資訊，會上Google和媒體網站。他們之所以上Facebook，是為了與朋友溝通。有些人據此推論，在社
交網站上刊登廣告，只會被訪客視若無睹。
線上廣告公司Undertone Networks的執行長Michael Cassidy接受訪問時表示，廣告
主在Facebook、MySpace這種社交網站上買廣告，有如「浪費大把鈔票」。他說，這些網站的使用者「去那邊是要跟朋友互動，秀秀自己的網路
身分，無意對廣告作任何回應」。
何況，Facebook對營收數字三緘其口。私人企業不必公開財務報表，但大多數人認為，這顯示
該公司根本賺不了什麼錢，儘管微軟這筆交易的價碼讓Facebook儼然擁有150億美元的身價。
市調公司Datamonitor駐倫敦分析師
Alex Kwiatkowski說：「他們願意暢談會員人數(Facebook宣稱使用者直逼5,000萬人) ，但別人問起營收數字時，戒心卻很強。所以，這150億
美元的估價有何根據?他們曾攤開帳目給微軟看過嗎?」
但不同於蘋果和Google，Facebook目前為止已形象塑造得很成功，即使是
網路業內人士也深信，幕後必有某種策略在醞釀中，而150億美元的估價，象徵微軟對Facebook的未來投下信任票，相信該網站將發展出一套有
效的廣告策略。
廣告主的天堂
11月6日，Facebook將在紐約針對廣告相關問題作出重大宣布。廣告業分析師正屏息
以待。許多人承認，猜不出Facebook葫蘆裡賣什麼藥。這是因為Facebook使用者的身分簡介(profiles)裡存有大量的個人資料，可能成為廣告
主能善加利用的天堂。
Forrester Research分析師Jeremiah Owyang說：「這是我們前所未見的一種廣告平台，使用者自願輸入
個人資料，而且上面附帶各種網路資訊，例如誰與他們往來，他們在做什麼事等等。這些姿態無須言語，就透露出他們的個人偏好。」
從這點來看，Facebook令人矚目的焦點，不在於這個社交網站是否值得150億美元的身價，畢竟Facebook並未公開釋股上市，此刻也沒
人論及併購。重點於：Facebook體現當前最熱門的一個社交媒體流行語，那就是「聚焦廣告」(targeted advertising)。
聚焦廣
告讓Google躍上網路廣告市場的最前線。在Facebook，或任何擁有豐富資料庫的社交網站，廣告主可利用使用者輸入的個人資料，派送鎖定目
標的廣告。
[color=red]例如，如果某人標明身分是「已訂婚」，那麼婚紗業者也許就對該使用者的社交網路習慣有興趣。音樂
會宣傳員可能會把Killers在芝加哥辦演唱會的廣告資訊，對準在該地區大學就讀、且把這個樂團的歌列入最愛音樂清單的使用者。如果你在「
身分訊息」中表示你愛吃披薩，也許Facebook上的廣告，就會顯示出你家附近達美樂門市的電話號碼。[/color]
上述的商機，怎
不讓廣告主怦然心動？的確，廣告圈正熱中討論向Web 2.0網站使用群投放聚焦廣告的前景，興奮程度，不下於眾人熱烈討論5月間推出的
Facebook開發者平台的盛況。
當然，這一切都只是揣測，要到Facebook攤開其策略才算數。
連廣告業專家也承認
，隨著Facebook日益壯大，潛在的缺點也隨之浮現。Facebook目前的開發者平台是對所有人免費開放的，未來會不會為了獲利考量而被迫改變
呢?
新媒體行銷公司Attention PR共同創辦人Curtis Hougland說：「我認為，原始的模式很聰明。他們想迅速獲得儘可能多的廣
大使用者接納，所以採用最低門檻，廣開大戶邀請眾人來玩。」但他認為，隨著Facebook Platform日益擴張，該公司可能需要做些調整。
RBC Capital Markets的David Bank說：「試想，如果Facebook把在平台上放置widget工具的能力外包授權給別人，那可能是極為可觀
的商業模式。但也潛在危險，因為可能造成這些平台轉變成垃圾資料(spam)發射台。」
這正是關鍵所在。如果廣告讓Facebook使
用者覺得礙眼，可能犯眾怒。Curtis Hougland說：「這不是能讓你關閉的橫幅廣告，而是在與友人對話窗裡冒出的廣告。」(唐慧文/譯)
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