【[焦糖觀點] 行銷
企劃的一週生活】
對於社會新鮮人來說，「行
銷企劃」是個頗受歡迎的工作，甚至有人說「聽起來就很夢幻啊」。不過，在還沒有踏進這個領域之前，相信沒有多少人能夠清楚知道行銷企
劃的工作內容究竟在做些什麼，只知道「跟業務好像不太一樣」、「要常常辦活動」、「口才要不錯」…之類的。
或許，我們可
以模擬一位行銷企劃一個禮拜的工作行程，來簡單告訴各位究竟行銷企劃為什麼事而忙，需要什麼樣的工作技能，也許，你會更瞭解自己是不
是適合這樣的工作。
（以下人物、場景、情節均為虛構）
Sherry是一位遊戲產業的行銷企劃人員，負責一個新遊戲
「夢幻焦糖瑪其町」的新上市各項相關企劃，她必須在遊戲正式上市、鋪貨到各大通路之前，準備好所有相關的輔銷物，讓產品的形象在重大
媒體儘可能多做曝光，才能夠讓消費者對於新遊戲產生期待，進而在上市之後趕快買來嚐鮮。
[color=blue]星期一[/color]
一早起床後Sherry再次確認昨天晚上擬好的新遊戲上市新聞稿有儲存在自己的Notebook裡，要是去了公司才發現檔案沒存好得重寫的
話可就糟了。背起Notebook背包，出門搭捷運上班去。
Sherry進了公司到了座位，第一件事當然是打開E-mail信箱，首先要看的
自然是部門主管有沒有新的任務交代，如果沒有，本週的工作重心當然還是即將上市的新遊戲。下午得跟主管確認新聞稿的內容呢，下個禮拜
就要正式發佈囉，趕緊再仔細把自己寫的內容一字不漏地多看兩遍，果然…有個錯字昨天晚上沒注意到，還好有多看兩遍，被老闆抓到錯字總
是不好意思啊。到了下午跟老闆Linda開會的時候，老闆嘛，不指示一些要改進的地方就不叫老闆了。
Linda：「這一句不是很順
，最後一段要再潤飾一下，下班前我們再看一遍」
等到挑剔的Linda終於滿意Sherry的新聞稿時，已經是晚上八點多了…
[color=blue] 星期二[/color]
Sherry上午沒進公司，因為今天跟合作的通路業者約好要談電玩雜誌的廣
告內容，於是直接前往合作廠商的公司，對方負責的聯絡窗口Kelly來到門口將Sherry領進公司的會議室裡。
將Notebook
接上投影機，Sherry跟Kelly開始討論電玩雜誌的廣告走向，由於奉了老闆Linda之命，務必要讓Kelly他們也負擔一部份的廣告成本，Sherry花
了不少時間跟Kelly來回角力，光是針對Kelly公司logo在廣告版面的位置跟大小，就足足爭了半小時之久。還好這不是Sherry第一次來跟Kelly
討論廣告內容了，最後Sherry帶著Kelly公司預計可以分擔三成的廣告預算這個初步結論，準備回公司跟老闆交差。
下午
Sherry繼續編列上禮拜就開始寫的媒體預算表，有了Kelly公司能夠幫忙出的部分，預算表可以再做一些調整，畢竟錢是公司大老闆的，能夠多
省一分絕對要多省一分。明天就要給大老闆看這次新遊戲上市的媒體預算了，希望老闆不要太刁難，不然事情做不完，有些東西可是會開天窗
的啊 …
[color=blue] 星期三[/color]
Sherry比平常更早進辦公室，因為一早的會議就是要跟老闆
Linda以及大老闆David提報本次新遊戲上市的媒體預算，在提報之前，自己當然得先好好的演練一下，再一張一張審視自己寫的投影片，確認
裡面寫的東西都不會被問倒之後，才去跟Linda說：「可以請老闆來了。」
大老闆David對於不同類型的遊戲，一向堅持要
調整不同的媒體策略，於是，對於Sherry的提報內容，自然是不會一次就讓她過關，要求她在電視廣告的部分，必須再調整一下要上廣告的電
視頻道跟時段。至於廣告影片的demo，已經照他上次的要求修改了，這次沒有問題，Sherry不禁鬆了一口氣：「起碼今天有個東西final了。」
晚上跟公關公司約好要討論產品發表會的細節，對方的專案企劃Helen將早已準備好的企劃書帶來Sherry的公司，裡面包
括發表會的流程、場地各項細節、媒體聯絡清單、主持人候選名單、舞者資料…等等，這回輪到Sherry仔細盯著Helen的企劃書看了。經過一番
討論之後，Sherry要求發表會的流程再加入大老闆David的致詞，以及從主持人候選名單裡挑出三位最恰當的，請Helen安排時間帶到Sherry公
司讓老闆親自面談。
[color=blue] 星期四[/color]
上午是Linda帶領的行銷企劃部固定週會的時間，Linda旗
下帶領的幾位行銷企劃各自負責不同的遊戲產品，必須輪流報告產品的最新製作進度，以及相關行銷方案的規劃狀況，下個月產品就要上市的
Sherry自然是報告時間最久的一個，Linda也針對她所聽到的報告內容一一提問，並在Sherry回答之後做出指示，看來Sherry又要忙到很晚了。
午休時間過後，通路業者的窗口Kelly打了電話給Sherry，表示她老闆對於廣告預算的分攤有些意見，希望分攤比例能夠
再討論，Sherry大驚…因為她早已跟David當面報告過媒體預算的情形，也打包票Kelly的公司一定會幫忙出三成，這下子又有得橋了！Sherry
手上的資源不夠，只好向老闆Linda求助，幸好Linda在幾番考量之後，決定親自打給Kelly的老闆商量，最後的結論是這次的新遊戲上市，
Kelly的公司還是維持分攤三成的廣告預算，在下一個新遊戲的合作，則可以降低到兩成左右。
Sherry再度鬆了一口氣，
她可不想跟大老闆報告說「廠商的配合狀況有變動」啊…
[color=blue] 禮拜五[/color]
公關公司的
專案企劃Helen跟Sherry敲好上午要讓大老闆David親自面談三位候選的主持人，Sherry當然是準備好最大間的會議室給老闆，在三位候選的主
持人輪番自我介紹，並且簡單描述過自己的活動主持經驗後，David提了一些問題讓她們回答，並從她們的答案裡細細評估哪一個來主持會比較
好。面談結束之後，Helen帶著她們先行離開，留下David、Linda跟Sherry在會議室裡討論。
David不想浪費時間：「就是
那個Ivy啦，聽起來她的主持經驗是最豐富的，更何況她主持過大廠的遊戲機發表會。」
Linda點頭附議，再來細節的執行
就是Sherry跟Helen要去一項一項敲定囉。
下午Sherry跟Helen前往產品發表會的預定場地，一家風格獨特的lounge bar，
在跟店長一一確認過當天的餐點、舞台位置以及人員動線之後，Sherry跟 Helen就直接在店裡面繼續討論燈光、音效…等其他細節，這些都是
Helen得替她的客戶解決的部分。討論完也傍晚了，Sherry回到公司，再回覆完當天的E-mail，這才結束一週的行程，準備回到可愛的家。
（以上人物、場景、情節均為虛構）
看了Sherry一個禮拜的忙進忙出，你是否有對於行銷企劃這份工作，多了一些更實
際的認識呢？
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