轉錄 -- 遊戲內廣告玩家接受度高 將成數位廣告新樂園
【轉錄 -- 遊戲內廣告玩家接受度高 將成數位廣告新樂園】
產
業瞭望—遊戲內廣告玩家接受度高 將成數位廣告新樂園
陳婉菁／DIGITIMES 2007/09/10
一
項由GameSpot網站英國分站與Internet Advertising Bureau合作的調查顯示，
73%的遊戲玩家並不排斥遊戲內廣告，64%的玩家則認為遊
戲內廣告使其對廣告的品牌
或商品產生正面的觀感，而這與一般廣告受到排斥的結果大不相同。
遊戲內廣告正逐漸成為數位廣告
重要一環，
遊戲玩家對它的高接受度，許了它一個光明的未來。
廣告！與觀眾爭奪視線的戰爭
總歸來說，廣
告就是「爭奪眼球」，
然而，在搶奪消費者視線時，不可避免會與消費者有所衝突。
在電視上，觀眾用最原始的轉台，或預錄時
過濾等方式躲掉廣告；
雅虎(Yahoo！)等入口網站以橫幅廣告為主，很快的研究發現使用者會自動無視該欄位，
使廣告幾乎無效，
因此一些網站又推出下拉擴張版面「強迫收看」，
或有聲音「強迫收聽」的廣告方式，但此類做法反而讓使用者學會
在最快時間
內點下「關閉」鈕外，更引起反感。
到目前為止，似乎只有Google的關鍵字廣告與使用者和平共存，
一方面它不佔版面位
置，二方面它剛好就是使用者所要的內容相關物。
廣告終究是要贏取消費者的歡心，與使用者打視線戰爭和這個目的是有所矛盾的，
反應在業績上，Google的挺升與雅虎的下滑說明了一切。
然而，當Google計劃為YouTube設計廣告模式時，也碰上一樣的困難，
Google最後捨棄在影片前後放置廣告影片的作法，因為研究顯示，
前置廣告使得使用者必須等待，將激怒使用者，後置廣告則會
被直接跳過。
Google選擇以「上字幕」的方式打上廣告，影片播放的最初10秒鐘，
影片下方會有一行半透明的廣告字幕，之後便
消失。
然而，這樣的方式依舊會干擾畫面，
而且恐怕也只會得到與橫幅廣告一樣被忽略的下場，
更無法如關鍵字廣告般保
證廣告是否與影片內容相符。
虛擬世界 真實行銷
遊戲內廣告由來以久，譬如運動類遊戲，就如同真正的運動賽事一
般，充滿廣告，
企業也不吝花錢讓遊戲商把它們的形象製作成遊戲中的內容，甚至是可操作遊玩的人物。
在虛擬世界網站
第2人生(Second Life)走紅後，IBM、銳跑(Reebok)、
豐田(Toyota)、American Apparel等企業紛紛進駐，租下一塊虛擬店面。
雖
然Second Life營運方式是一視同仁收取虛擬土地的租金，並不特別販賣廣告空間，
然這些企業的虛擬分身不折不扣是一種廣告，甚至還
可以與真實世界互動，
例如逛過虛擬店面的消費者，真實生活中購買產品可享折扣等。
值得玩味的是，遊戲內出現真實世
界的廣告對玩家而言並非負面，
遊戲若以現代為背景，其中的場景或角色所使用的物件，
若使用真正存在的品牌，能產生真實感
，
例如有40%玩家認為遊戲內廣告可增加真實感；
另外，86%的玩家表示，若遊戲內有廣告可以因而降低遊戲售價，將十分歡迎廣
告。
在消費者越來越不喜歡各種形式廣告的同時，遊戲內廣告不受排斥相當難能可貴，
也讓它有可以期待的發展空間。
眾多廠商相繼投入 將改變遊戲風貌
事實上，遊戲內廣告很早就被視為下一個戰場，
微軟於2006年以2億美元收購遊戲內
置廣告廠商Massive，Google
亦耗資2,300萬美元收購Adscape Media從事遊戲內廣告，均是看準此塊市場。
而次世代遊戲的
高畫質與連線功能，讓遊戲內廣告更邁進一大步，
高畫質能讓經常位於背景畫面的遊戲內廣告呈現得更好，
有連線上網的主機則
可透過連線改變遊戲內廣告的內容，
對遊戲開發商來說，就好像出租真實的廣告看板一般，可以隨時更換。
次世代遊戲主
機商，均致力於擴大遊戲族群與遊戲機的定位，
更擴大遊戲內廣告所能掌握的「眼球數」。
而遊戲開發商更不會錯過此額外獲利
的好機會，
如美商藝電(EA)即與IGA Worldwide及Massive簽約，在多款遊戲內提供廣告。
次世代遊戲開發經費動輒高達
1,000萬~2,000萬美元，
收取廣告費用有助於打平高昂的開發費用，然而，這對遊戲開發商來說，
勢必造成大者恆大的結果，因大
廠可透過廣告收入支持開發成本，
同時，可預期賣座強片的廣告收益較高，
相對的小品遊戲則可能無法賣出遊戲內廣告，
大廠將進一步拉開與小廠間的差距，而所開發的遊戲或許會越來越像好萊塢電影。
遊戲內廣告也可能促成免費遊戲的誕生，
現今的免費遊戲多半以銷售虛擬物件為主要收入，
未來可能出現如電視一樣經營模式的遊戲，
亦即遊戲內容完全免費，純粹靠
廣告收益，
而許多休閒遊戲可能走向這樣的方向。
遊戲內廣告的崛起將為整個相關產業都帶來新的風貌，
Massive、
Adscape Media等遊戲廣告平台商，可能成為下一個數位內容產業的金雞母；
遊戲大廠有了更多廣告收益，可能發展為好萊塢影業般的巨
獸；
而中型公司則可能推出以廣告為主要收入的免費遊戲搶奪一片天；
至於消費者，或許可以享有較價廉的遊戲，
但以後
玩個遊戲，要看到的廣告可就會越來越多了。
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【回覆： 轉錄 -- 遊戲內廣告玩家接受
度高 將成數位廣告新樂園】
YouTube想在影片裡面插廣告
結
果踢到大鐵板，使用者不太甩你
遊戲裡面插廣告會比較好嗎???
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asdfasdfasdfasd
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