【[電子時報] 大陸財經、娛樂類網路廣告吃香】
大陸財經、娛樂類網路廣告吃香
尼爾森：上半年大陸
市場價值近人民幣40億元
顏嘉南／綜合外電 2007/08/29
知名市調機構
Nielsen/NetRatings日前發布2007年上半年的大陸網路廣告市場分析報告，該報告顯示，2007年上半年大陸的廣告市場價值已經接近人民幣40
億元，且財經、娛樂類廣告的比重有顯著成長的趨勢。
該報告基於AdRelevance廣告測評服務，從市場價值、廣告行業、廣告客戶
、廣告媒體等多方面進行分析，無論從廣告客戶數量、推廣項目數、廣告創意數，還是廣告市場價值估算，上半年都有持續增加的趨勢。
根據Nielsen//AdRelevance對400多個網路媒體的監測統計，2007年1~6月，大陸網路廣告市場的廣告價值估算(Advertising Value
Estimate)約人民幣39.82億元，其中第1季約為人民幣16.89億元，第2季約人民幣22.93億元，成長幅度達35.76%。在2007年上半年的期間，網
路廣告客戶共有2,141名，平均每個廣告客戶的廣告價值估算，上看人民幣186萬元。
在整體廣告市場中，汽車、電腦及電子產品
、快速消費品依舊是網路廣告主要支柱，3個行業合計的廣告價值估算額，占整個市場的56%以上，除了傳統製造行業外，財經、娛樂、人才招
募等領域的網路廣告快速崛起，也值得關注。
依據AdRelevance China統計資料分析，2007年上半年前5類的網路媒體分別是：綜
合資訊型、交通運輸、體育媒體、房地產和遊戲類網路媒體。綜合資訊媒體取得最大的市佔，共有1,780個廣告客戶，佔廣告客戶總數的83.1%
。
此外，考量到廣告市場將不斷擴大的趨勢，以及2008北京奧運的推動下，2007年大陸網路廣告可望較過去發展快速，從上半年
數字來看，全年的廣告價值估算，可望超過人民幣80億元。
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