[轉貼] 電子時報 8/6 在國際舞台打品 牌?台灣得加把勁!



【[轉貼] 電子時報 8/6 在國際舞台打品 牌?台灣得加把勁!】
火線話題-在國際舞台打品牌?台灣得加把勁!  

莊衍松/電子時報  2007/08/06 
 
日前政府宣布要成立新台幣20億元的品牌創投資金 ,行政院開發基金也通過300億元的品牌貸款銀彈,政策的支持再度燃起台灣電子業界的品牌熱。然而,正當政府也把品牌之路喊得震天價響之 際,有些迷思恐怕有必要先突破。

談到發展品牌,首先可參酌iPhone的操作策略。根據推估蘋果(Apple)可能砸下1億美元為 iPhone造勢!在iPhone即將問世之前幾小時,和iPhone有關的報導,排山倒海而來。相對的,台灣宏達電自有品牌HTC的「阿福機」(Touch)雖 號稱功能比iPhone更炫,但是顯少有國際媒體注意,如果上YouTube查一下就知道,iPhone能吸引各國網友的目光,因為iPhone創造了手機在生 活裡應用的各種新形態。網路上有數十種語言和文字同時在討論iPhone及螢幕上多采多姿的照片、CD唱片封面;相對的,HTC在網路世界上就孤 獨多了,所見都是技術與功能性的展現,幾乎看不到真實的生活因為Touch有何改變?也難怪在iPhone上市後,HTC的股價應聲重挫。

其實,宏達電帳上現金餘額高達389億,或許HTC也敢像蘋果一樣砸1億美元做廣告、行銷。不過就算HTC的硬體設計比iPhone強,但在品牌能 見度、軟體和內容與流行資訊掌握方面,HTC差蘋果何止以千里計?如果HTC真的砸1億美元,也很難創造新潮流把iPhone比下去。因為iPhone機 殼背面的蘋果圖像,就像仕女們所追求的LV、或Anya Hindmarch環保袋一樣,絕對可以把對手打到倒地不起。品牌就是身分,品牌就是消費者 的自我認同,品牌更是商業競爭上最有Power的利刃。

蘋果如何起家以及如何浴火重生的過程實在不需贅言,重點僅在於台廠自有 品牌究竟是建立在什麼基礎上?如果是OEM/ODM製造基礎,能做的就是像宏碁、緯創;友訊、明泰;以及華碩、明基的品牌與代工業務分割獨 立模式,以鴨子划水的方式緩步向前。台廠以設計與製造基礎全力衝刺品牌,未來的贏面到底有多大,確實令人憂心。別忘了,再厲害的科技 本身都是冰冷的,效能、軟體設計只是優勢的一部分,品牌成功還需要人與人之間感性、娛樂等元素,這些剛好都是蘋果最擅長的。

政府鼓勵業者發展品牌是一個有爭議的決策。如果政策無法奏效,頂多就是把預算花完,待來年再找個響亮的口號再編列新的預算。但是企 業就不同了,一步走錯,嚴重者將有幾近覆巢之惡果。大霸、明基慘痛的教訓就在眼前。所以台廠要打品牌之前,務必確認自己的核心競爭力 是否無法取代;創意是否源源不絕。否則哪一天,就算台灣終於成了世界第1品牌,仍然會有許多挑戰是在品牌成名之後陸續到來。

最明顯的例子就是近來打得火熱的遊戲機市場。目前任天堂的Wii與Sony的PS3銷售比逐月擴大,讓Sony不得不祭出賣一台賠一台的降價策略 因應。這在台廠來看,Sony的舉動簡直是瘋了。Sony的品牌價值很高,微軟的品牌價值更在Sony之上,然而這兩大品牌在單一產品上都打不過 任天堂。讓Sony更嘔的是,自家的PS3採用可堪比擬超級電腦的先進技術,竟然會輸給低階畫質的Wii?可見品牌也有迷思,一旦創意輸別人, 就算你有再大的品牌、再會打廣告也只有認栽的分!

P&G、Toyota、Patek Philippe、LV、大同電鍋……不管什麼牌子,一定 有人需要它。台廠想通了消費者為什麼需要你?你剛啟程的品牌之路才算是走對了方向。
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我想就算HTC砸兩億美金...也沒辦法打出跟iPhone一樣的品牌效果
背後的原 因真的是很龐大的故事,絕不是砸大錢就可以輕鬆辦到的啦 !

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【回覆: [轉貼] 電子時報 8/6 在國際 舞台打品牌?台灣得加把勁!】
看到政府又編了預算要企業 搞品牌,就覺得很沒力啊 ...
品牌根本就不是這樣玩的 ! 政府這種搞法到時候也只是把錢丟到水裡罷了
不管藍綠都一樣,台面上 喊的都只是政治口水而已  >:(

蘋果為什麼這麼強?! 因為人家不是在拼成本
也不是在拼製造,更不是拼量產能力 啊

光是一個「設計」就足以讓蘋果永遠站在那麼高的位置上
台灣的產業對於設計的認知跟投入,才剛剛起步 ...

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【回覆: [轉貼] 電子時報 8/6 在國際舞台打品牌?台灣 得加把勁!】
[quote author=Kuo56 link=topic=344.msg867#msg867 date=1186414423]
最明顯的例子就是近來打得火熱的遊戲機市場。目前任天堂的Wii與Sony的PS3銷售比 逐月擴大,讓Sony不得不祭出賣一台賠一台的降價策略因應。這在台廠來看,Sony的舉動簡直是瘋了。Sony的品牌價值很高,微軟的品牌價值 更在Sony之上,然而這兩大品牌在單一產品上都打不過任天堂。讓Sony更嘔的是,自家的PS3採用可堪比擬超級電腦的先進技術,竟然會輸給低 階畫質的Wii?可見品牌也有迷思,一旦創意輸別人,就算你有再大的品牌、再會打廣告也只有認栽的分!
[/quote]
這場次世代遊 戲機的大戰超乎想像的精彩啊 ~
新力的PS2太成功了 !!! 成功到新力大概覺得沿用同樣的策略也可以打贏下一場仗

不過呢 ,在掌上型遊戲機的戰場上,NDS vs PSP的戲碼就已經說出一些趨勢囉
要比規格,PSP比NDS漂亮的太多,光是那個超精美超細緻的大螢 幕就狠電NDS一頓啦
可是銷售數字比較優異的 ... 還是NDS ! 原因很簡單,很多人都說「NDS比較好玩!」
價格當然也是有差啦 ... NDS比較便宜  ;D

Wii一出來,硬體規格比起Xbox360跟PS3都差很多 ...
可是那種劃時代的創新玩法,才真正改變 了電玩產業啊 !

PS3比擬超級電腦的效能又如何呢? 好玩還是比較重要唷  ;)

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