【讓PLAZA告訴你什麼是卡哇伊(上)】
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PLAZA(原
Sony Plaza，於今年1月起正式更名為PLAZA)相信對於許多喜好日本開架式藥妝與生活雜貨的哈日的美眉們一定不會陌生。這家被網友譽為朝日
聖地的血拼店PLAZA於1966年成立至今，已經是一個超過四十年悠久歷史的生活雜貨通路品牌，在日本也已經擁有105家的分店。而這家在日本
紅透半邊天的PLAZA，日前由統一次流通集團成立「統一時尚」公司，取得品牌授權，在07年4月正式將PLAZA引進台灣，先後進駐台北微風廣場
及紐約紐約。讓台灣愛美的美眉們，不用去日本，也能和日本享有同步的最新流行資訊。
女生專屬，男性止
1966年
SONY創辦人盛田昭夫，因為想要在日本開家類似歐美開架式藥妝店，販賣新奇有趣的舶來商品以吸引女性客層，因而創立了SONY PLAZA。果然
在當時新穎的通路作法造成了轟動，讓許多崇尚西方流行文化的高薪日本女性們趨之若鶩。然而在市場競爭者越來越多的情況下，SONY PLAZA
決定重新轉型定位，將客戶群牢牢鎖定在20歲~35歲的女性，提供她們國際化、多變新奇的流行商品與資訊。
來到台北PLAZA紐約
店，放眼望去，將近80%以上的顧客都是20歲~35歲的年輕女性，平均消費約在500元以上。PLAZA的員工笑稱，由於PLAZA的商品屬性，多屬於流
行、可愛的女性生活雜貨與美妝商品。因此，來到這裡的男性只會有兩種目的，一種是陪女朋友逛街，另外一種是為了幫女性朋友挑選禮物。
除此之外，男生是不會主動進入這個充滿粉色卡哇伊商品的女生專屬的天地。
商品企劃團隊造就Good News ,New Goods王國
PLAZA轉型至今一直以「歡樂流行發信基地」、「只要可愛就要做」的信念自詡。由於女性愛美追求流行的天性，使她們對於新奇好玩
的小玩意兒總是難以抗拒購買的慾望。因此，如何不斷地推出有趣、流行的新商品，可說是PLAZA經營最重要的課題了。
為了要支
持這樣的品牌信念，快速且大量地提供消費者流行商品及資訊，日本PLAZA的幕後擁有十分強勁的商品企劃團隊，設立全球化的採購平台。這個
團隊在全球的流行發源地成立情報站，蒐集世界各地最新的流行資訊，目前全球的供應商已達800家以上。讓即使已經擁有40年歷史的PLAZA老
店，也能不斷的從世界各地開發出PLAZA式的嶄新商品，推出有趣的生活提案，讓PLAZA永遠走在流行的尖端，成為名符其實「Good News 」與
「New Goods」的發信基地。而這種對於流行資訊極為敏感的嗅覺神經，在PLAZA日本顧問嚴謹的態度引導帶領之下，原封不動的複製到了台灣
。
ONLY PLAZA，獨賣商品吸引買氣
來到PLAZA，目光很難不被這些五顏六色、琳瑯滿目的商品所吸引。她們的商品擁
有一種十分強烈的PLAZA style：色彩豐富、可愛，卻帶著一種現代女性的自主性。PLAZA所銷售的商品分為：生活雜貨、文玩具（合占30％）
、食品（10％）、服飾（20％）、美容保養品＆彩妝品（40％），五大類，總共超過6,000種以上新奇好玩的流行的商品。除此之外，還獨家開
發、引進各式各樣ONLY PLAZA的限定品，像是極受好評與推薦的Gransenbon完美天使膚蜜粉，就是PLAZA的鎮店之寶。另外還有Wicked Sista化
妝包、治療系小物DROOPIE 舒眠布偶小羊與幫你實現希望的CARE BEARS，都讓許多粉領族們愛不釋手。
在PLAZA不但能夠找到流行
，還能找到獨特，「領先、獨家」，為PLAZA創造出與其他生活雜貨通路截然不同的差異化與優勢，PLAZA也因此成為日本潮流集品的領導品牌
，深受年輕女性們的喜愛！
更多的資訊都在WBSA企劃人俱樂部
http://city.udn.com/v1/blog/index.jsp?uid=wbsa
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