【[焦糖觀點] 透過哈伯望遠鏡，深度探索星光幫】
楊宗緯、林宥嘉、周定緯、蕭敬騰、潘裕文 .... 這些名字在2007年之前都還很陌生，如今卻已是全台灣家喻戶曉的名人，只因為他
們參加了超級星光大道這個歌唱競賽而且寫下好成績。或許沒有時下偶像歌手或演員的亮眼外貌，但卻靠著動人的歌聲唱進成千上萬觀眾的心
坎裡，在比賽時唱到感情激動之時，甚至擋不自己的眼淚下，而電視機前的觀眾也跟著潸然淚下。
純粹只是因為音樂以及
歌聲的力量，所以讓這些年輕人在2007年一炮而紅攻佔各大新聞版面，以及佔據網路搜尋引擎的關鍵字排行榜嗎？當然不只這樣，還有超級星
光大道製作團隊的用心，以及適當的行銷策略操作。
相較於之前同樣造成一股熱潮的「校園歌喉戰」，超級星光大道的評
審團們對於不做過於毒舌的評論，僅以「歌手」的標準衡量參賽者的歌唱實力，此時觀眾們的焦點全都在參賽者身上，而不是評審身上。校園
歌喉戰一樣是參賽者眾多，也引起了許多學校的熱情支持，但真正因為這個節目而走紅的，卻不是歌唱實力突出的參賽者，而是評審 – 包括
小松、小柏、黃舒駿等幾位音樂製作人，彷彿他們才是校園歌喉戰的主角，就連一些節目宣傳的廣告，都是以這些評審為廣告內容。
超級星光大道則不然，透過多樣化的競賽方式，讓參賽者可依照自己的強項來發揮歌唱實力，再由評審老師們做出中肯的評論與建議
，於是我們看到參賽者在一場又一場的競賽裡，無論是台風、臨場反應或是心理層面的調適，都一場比一場要更好，觀眾自然而然隨著比賽的
進行，越來越投入這個節目裡，甚至在網路上產生每個參賽者各自的支持群眾與粉絲。儘管比賽期間出現了一些負面消息，但對於觀眾而言，
那已不是最重要的，因為打動他們的是這些參賽者動人的歌聲，那是音樂的真實力量。
這幾年來盜版唱片猖獗，MP3的盛
行又帶給唱片業龐大的壓力，無論是唱片公司、詞曲創作人還是歌手們，日子都越來越辛苦，實力雄厚的新人不是沒有，但缺乏足夠的資源跟
經費來宣傳。星光幫卻在此時掀起了滔天巨浪，重新喚醒了電視機前的觀眾，讓大家再次感受到聽歌的樂趣，以及聽歌的感動。
打從「流星花園」以及F4的走紅，突然台灣開始拍了一大堆所謂的偶像劇，戲裡盡是年輕的俊男美女，畫面美則美矣，卻鮮少有撼動
人心的好戲，比起日劇的精緻流暢相差甚遠，但新戲還是一齣接著一齣的拍攝跟播映，彷彿只要戲裡有俊男美女，劇情跟演技不再那麼重要。
同樣的，唱片界也有不少只是因為姣好俊俏的外型就發片的歌手，卻可能光是電視上MV的播映就讓觀眾提不起任何購買唱片的念頭。反觀超級
星光大道，參賽者並不以外型為號召，完全憑藉自己的歌喉來吸引觀眾的喜愛，而這種喜愛可以維持的時間，要比空有外表的偶像歌手要長得
多。
「超級星光大道」是個節目，也就是電視台的產品，在星光幫爆紅的時刻，看看製作團隊的用心，無論是評審的安排
、舞台的布置、樂隊的挑選以及各式各樣的宣傳造勢，這些都是製作團隊在產品規劃以及行銷策略上的成功，值得所有電視台，甚至所有媒體
學習。
過去的「五燈獎」捧出了亞洲級的天后 – 張惠妹，今天的超級星光大道僅僅第一季就已創造出至少五、六位未來
的唱將。這個節目又將寫下多少歷史新頁，帶動多少行銷的潮流，全台灣都在看。
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【回覆： [焦糖觀點] 透過哈伯望遠鏡，深度探索星光幫】
歌唱比賽節目從來就不是新品種，幾十年前五燈獎，就從在一個燈、兩個燈的緊湊中，鍛造出無數歌壇唱將，而五燈獎的結束
，只是因為比賽的公式化，讓觀眾覺得疲乏，不再成為大夥茶餘飯後討論的焦點，而大眾對歌唱的熱情依舊在，從坊間欣欣向榮的KTV,卡拉OK
就可得知，少男少女們盼望踏上星途的夢想從未間斷，各大官方民間的歌唱競賽也從不欠缺懷抱星夢的參賽者。歌唱比賽節目，一直都是不可
或缺的娛樂消費品。
也因此，當「校園歌喉戰」的諸位毒舌評審以其專業但帶有娛樂意味的評判，在各大專院校
的參賽者身上肆虐時，卻也同時喚醒了蟄伏在青青學子身上的，對成名成星的渴望，也成功地緊繃了從校內到校際間的競爭關係，參賽者能否
脫穎而出，不只是個人歌唱能力的表彰，更是同儕好友殷切的期盼，甚至是校譽發揚光大的指望。
面臨節目主持
人、評審的專業素養（也包含毒舌功力）、參賽者的素質、節目的知名度、比賽的張力等等都具有一定水準的「校園歌喉戰」，「超級星光大
道」如何能以Follower，挑戰市場的First Mover？
挑戰市場Leader最好的方式，就是用完全不同的行銷策略，將
產品定位和市場Leader完全區隔開，例如當85度C在進入市場時，市面上已有眾多競爭者，其中性質最相近的就是標榜「誰說三十五元沒有好咖
啡」的壹咖啡，擁有數百家的連鎖加盟店，面對如此強大的先進優勢，85度C不在「咖啡」上和壹咖啡對決，反而是引進了高級但平價的糕點，
成功的和壹咖啡區隔，甚至回過頭來反蝕壹咖啡的低價咖啡市場。再來看「校園」和「星光」定位，兩者皆是歌唱節目，但「校園」的產品特
色不在於參賽者的歌唱實力，而是在於評審的「毒舌」（不論是有意或無意，媒體的報導多數皆鎖在包小松小柏、黃舒駿的牙尖嘴利上），讓
參賽者與支持者提心吊膽的「淘汰燈」上，這些特色確實成功地滿足了觀眾的嗜血習性，但卻也給了定位在「讓參賽者充份展現自我實力與特
色，有朝一日攀上枝頭變鳳凰，踏上星光大道」的「星光」，能找到切入的利基點，而得以追上甚至超越「校園」。
有別於「校園」將評審塑造成為英雄，卻讓參賽者（不知不覺）成為丑角，「星光」讓一群看來平凡的年青人，有機會充分
展現其歌唱演藝的天份；以節目成功與否的角度來看，兩者皆是近年來在無厘頭式的綜藝節目充斥下，少見的能引發討論熱潮的節目，但從節
目的行銷節略看來，卻讓人不禁聯想起訴求極端產品特色的「壹咖啡」，和回歸到以平實價格滿足饕客多樣西式茶點享受的「85度C」，行銷策
略不只影響了市場滲透率，更將影響了產品、企業、節目的生命週期。
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【回覆： [焦糖觀點] 透過哈伯望遠鏡，深度探索星光幫】
第二代的星光，好像就退燒了不少~~
而第一代的星光，在少了楊宗緯後，也沒那麼閃亮的樣子
以節目的角度來看，星光是很成功的
但以塑造藝人的角度來看，恐怕就沒有那麼一帆風順了吧
總覺得節目的知名度還是遠蓋過
藝人
而且節目的行銷跟藝人的行銷，看來也是兩回事，詹仁雄厲害的是節目，但經營藝人的部份就落到經紀人、唱片公司肩上
只怕會成了"好不容易孵出的小雞，卻被雞農給養死了"，這就是行銷做半套的結果 ???
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