【[從
生活看行銷] 淺談《練習曲》熱燒】
《愛麗絲的鏡子》、《黑眼圈》、
《刺青》、《練習曲》、《指間的重量》與《六號出口》
……等是台灣上半年度上映的國片，其中《練習曲》在當中算是異軍突起，票
房表現亮眼。在上映前沒有重金宣傳，首週票房也還算可以的情況下，卻在上映滿一個月之後超越了不久之前創下最高票房紀錄的另一部國片
《刺青》，成為2007年上半年台灣電影的票房冠軍！本土國片能有如此亮麗的成績相當令人高興，但這部影片為何能夠憑口碑而賣座，票房後
來居上，值得我們好好探究一番。
《練習曲》是台灣片罕見的「公路電影」，記錄片中男主角─東明相─一個聽障
大學生，畢業前隻身進行7天6夜的環島之旅，透過這趟單車旅行，看到台灣各地的人文風景、形塑出真實台灣民間社會風貌。雖無完整故事，
但這部影片之所以能成功夠或許跟當前台灣的社會氛圍有密不可分的關係。
題材清新，內容貼近生活
《練習曲》以主角騎著單車環島的題材，讓觀眾感受到有別於以往國片的清新風格：外省老人的雕刻、單車客互修輪胎的相遇、白沙屯拱天宮
媽祖出巡、阿公與台客表哥的情感流露、抗議的成衣廠老奶奶們、海邊偶遇的外國女子，導演將自己對台灣社會的關愛，對台灣這會問題的觀
注，隨著一路上的海潮與美景，化作一趟環島的單車旅程。再次讓人感受到台灣銀幕上久違了的「土地關懷」、「人性光明面」和「同胞愛」
。
不同族群的投射
片中有各種不同族群(福佬、外省、原住民)、社群(各種身分)的串聯，打著族群融
合還是分裂的台灣，每個人都可以找到自己的投射之處。
口號：「有些事現在不做，就永遠不會做了！」
片中一句膾炙人口對白：「有些事現在不做，就永遠不會做了！」，引起引起大眾的共鳴，每個人都可以拿來詮釋自己認為有意義的事，是
成功的行銷語言，甚至成為最近許多年輕人掛在MSN暱稱上名言。這句話更深深引起年輕族群的迴響，激勵了年輕一輩追尋「夢想」的勇氣，傳
達出來一種原始、單純的感動力量。曾在一篇報導中看看過：『連正在選舉總統的馬英九都受其感染，決定作生平第一次的單車環島之旅，還
高調地喊出：「我用這種方式愛台灣。」』諸如此類的社會性宣傳效應，果然令全省觀眾口碑延燒，賣座成績越來越好。
形象˙故事
陳懷恩與楊麗音夫婦為了拍這部電影，中間的辛苦故事在宣傳時有不少的加分作用。加上聽障演員東明相的演
出，相對的也創造出不少的話題性。
架設專屬部落格
不可否認，當前國片的主要支持者還是以年輕族
群居多。所以許多國片都會議架設專屬部落格最為行銷宣傳的手法之一。除了紀錄幕後拍攝、宣傳過程外，影片的導演與演員會親上網站寫文
章與回覆留言，吸引年輕觀眾的注意，並與觀眾保持互動與溝通，藉由網路廣大的力量讓影片在網友之間口耳相傳。在《練習曲》的官方部落
格裡，不少觀眾皆在上面留下自己感動的回應，網路口碑的效應讓影片的票房不僅衝勁嚇人，更是耐力十足。網路對於電影行銷的影響力可見
一斑。
無論你是不是也有過騎車環島的經驗，也不論《練習曲》一片在你心中留下多少的感動，台灣的國片市場，都需要
有你、有我來一同支持，為它加油打氣！
文章連結
[url=http://city.udn.com/v1/blog/article/article.jsp?
uid=wbsa&f_ART_ID=1021580]http://city.udn.com/v1/blog/article/article.jsp?uid=wbsa&f_ART_ID=1021580[/url]
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【回覆： [從生活看行銷] 淺談《練習曲
》熱燒】
「練習曲」應該算是台灣近年行銷相當成功的一部
電
影了，當然電影本身夠動人才是主因啦，不過如
果沒有那麼多人在網路上口耳相傳，這部想也知道
沒錢砸電視廣告的電影，是不
是能夠迅速地打開知
名度就很難說囉 ...
光是看前陣子朋友們的 MSN 暱稱就可以感受得到，
好多人都寫「有些事現
在不做，就永遠不會做了!」
不誇張，真的很多人用放這句話在暱稱上好久 !!
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【回覆： [從生活看行銷] 淺談《練習曲》熱燒】
還沒看過練習曲的，可以先看看預告片喔
[youtube=425,350]_G_fVbp-u6U[/youtube]
東台灣真的很美 !!! 希望不要哪天被蘇花高毀掉 ... Orz
我們剩下的淨土真的是不多啊 !!!
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