【[轉錄] 星巴克咖啡時光是個很好的行銷手法!】 原文作者為 peishian,原出處為
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本文經原作者同意後轉錄,原發表日期為
2007/03/16 ------------------------------------------------------------------------------------------ 今天上午10~12
點經過各星巴克門市,可能都會看到大排長龍的景象,這是星巴克舉辦的「咖啡時光免費體驗」活動,在時段內排隊即可領取一杯12盎司(中
杯)咖啡,「咖啡時光免費體驗」屬於全球性活動,臺灣去年首次舉行此活動,當你經過時仔細觀察會發現很多端著咖啡走出來的人,一看就
是平常沒有在喝咖啡的人,或許很多人因此還喝了有生以來第一杯現煮咖啡呢!花半小時甚至一小時排隊拿免費咖啡,划算嗎?最划算的應該
是星巴克公司,透過媒體報導和蜂擁而至的臨時演員達到宣傳的目的,用掉一堆咖啡粉根本不算什麼。
今天的免費咖啡使用的星
巴克的公平交易咖啡豆-艾斯提瑪綜合咖啡豆,星巴克販售了一些咖啡豆屬於公平交易咖啡豆,感覺很像其他都不是公平交易似的,其實前陣
子網路上也流傳星巴克其實哪有什麼公平交易,那只是噱頭,並沒有提高種植咖啡的農夫有太多實質的幫助,網路上的「攪動全世界 - 請善待
衣索皮亞農夫」的串聯活動,不知道會獲得多少效益,但倒是因為連結圖案做的不夠彰顯主題,有點像是在幫星巴克打廣告,賺錢嘛!總是在
商言商,很多商人做生意哪真的有顧及到老顧客呢?在日本星巴克購買隨行杯,有附贈一張咖啡券攜帶隨行杯時搭配使用,臺灣星巴克早期也
會送咖啡兌換券,後來則取消了,連發行星巴克隨行卡也自創一格,很多人也覺得星巴克咖啡並不算好喝,但星巴克在臺灣就是很賺錢!除了
咖啡,賣的是什麼?賣意象、賣氛圍、賣品牌......今天的免費咖啡體驗,除了達到宣傳目的,另一方面則是為了擴大喝咖啡的人口,經營行
銷策略的確值得學習。 瞧!我也幫星巴克做了免費宣傳!
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