雜誌的信念 作者: VIRGINIA HEFFERNAN 出處:http://www.nytimes.com/2010/01/03/magazine/03FOB-medium-t.html?ref=media 雜誌的信念     但什麼是雜誌？     如果你手邊有一本雜誌，那麼你可以翻到下一頁。但非常有可能你現在根本沒有任何可以翻的頁面。即使這個專欄是為了雜誌而寫的－一家創立於1896年的周日新聞副刊，你也是在一台電腦或是一個手持裝置上閱讀。像是Kindle版本的精裝書，以及在網頁瀏覽的「Daily Show」，這個專欄大部份是為了媒體而產生，而非為了廣大的消費群眾。     這產生了一些不一樣的想法。隨著由來已久的傳統習俗、協議與經濟狀況，製作雜誌已是二十世紀的商業藝術。但努力的方向卻轉為製造「一本印刷的雜誌」－明亮的照片拍攝、有設計感的版面編排、加上頁碼－生產一些讀者無法在網頁上獲得的微小價值。如果你是在網路上閱讀，為什麼你應該知道或是在乎那些事？雜誌註定要有一個很多圖片的封面、目錄和一些文藝小品？你不預期雜誌會在這些頁面之前放一篇好的故事報導，也不期待以第一人稱撰寫的散文或是填字遊戲。     當雜誌編輯仍然致力於「組合」－一系列的文章、文字內容和影像內容的比重均衡－那些網路讀者認為都已過時的花招。雜誌裝飾習慣於保護讀者，讓他們在設備齊全的紐約客場所，例如咖啡館閱讀雜誌時感到自在，因而能接受雜誌上的廣告。不過在網路上無論什麼地方，我們建立的卻是由搜尋引擎和瀏覽器所提供的拙劣臨時舞台。     那麼讀者想從網路雜誌獲得什麼？15年前，兩位紐約的作家Steven Johnson和Stefanie Syman創立《Feed》，是第一批網路雜誌之一。身為科技愛好者，他們以供應讀者網頁連結和多媒體為目的。利用「物件」－500字的文字塊可以以任何順序閱讀，技術嫻熟的人甚至可以從文章客製化出一條路徑。《Feed》曾造成風行一時的狂熱，但「物件」的想法卻從未實現，Johnson最近告訴我，因為90年代中期的作家，想不出如何將文章用那樣的方式拆解。（作家們最後終於找出三種方法：部落格、部落格、部落格！）     同時，《Feed》推想網路初學者會尋找相似的實體存在物以供回想，因此《Feed》的樣式以《Harper’s》雜誌為模型來打造，並提供已成名或是剛嶄露頭角的作家所撰寫的文化評論。就像剛果陣地有著錦緞和銀器，《Feed》成為一個人們能夠獲得文化方向的前哨站。         但網路上的電子雜誌讀者渴望獲得更多新奇的事物。同樣創立於1995年的《Salon》，強調它的政治觀點（自由開放的），而不是它和其他市面上其他雜誌在形式上的相似性。這是一個好的發展：自我定義的自由主義形成一個容易轉移到網路上親和團體（Harper’s的追隨者就只跟隨著Harper’s）。更何況如果《Feed》這個名字生動地隱喻著「feed」供給之意，則《Salon》的隱喻就是自由討論。當網路使用者喜歡第一手的文件時（Smoking Gun在1997年開始滿足這種好奇心），他們熱愛在網路上聊天、寫作和社交活動。     1996年，Michael Kinsley宣告廢止「尊崇時髦漂亮的網路空間」以回應圖像不會過份鮮豔的雜誌以及由像Paul Krugman文筆的作家文章。《Slate》應運而生。不像《Feed》的編輯，Kinsely並不是一個網民；他宣稱只有在吸引微軟投資他們的新聞雜誌時才使用「online」這個詞。也不像時代雜誌和新聞週刊，《Slate》在開始時便下定決心，不會放棄它的任務而支持「專題節目、消費主義、相片、調查報告、健康和性。」Kinsely擁有網路號碼(註一)，他的網頁很快就被新聞的說明所填滿，而雜誌式的專欄、正經八百的相片和調查式報導在上面相對稀少。     但新聞分析並不是雜誌之所以為雜誌的原因。其中一個關鍵X因素是豐富性，Kinsely強烈譴責－贅肉、奢侈和重量是感受到「我在家」的來源，而你並不會在網路上得到這種感受。難怪雜誌編輯狂熱於平板電腦，方便讀者的閱讀器有可能於這個春天產生；或許它們的尺寸和功能可以注入數位版的雜誌。       在90年代，「雜誌」就是鎮靜劑，像是「書籤」一樣，因為閱讀讓我們保持安靜，如同我們習慣於生活在網路之中。但現在我們已經在網路世界裡了，《Slate》和《Salon》的文章跟社群具有高度影響力；但他們並非實體雜誌。兩個線上的東西－The Huffington Post和The Daily Beast－不把自己叫雜誌。HuffPo是「一家美國的自由新聞網站和整合的部落格」，而The Daily Beast則是「負責整合新聞加上原始報導與意見」。     或許這代表再也沒有人想要雜誌了，抑或是有人為了找尋New Republicky(註二)或 Voguey的感覺，去了在一百年前就消失的地方－書報攤。 舊雜誌 The Wilbur和Orville Wright線上雜誌，http://Salon.com和http://Slate.com －分別是自由的和反直覺的，值得一個禮拜至少閱讀一次。不要只等待連結網址，到首頁去看看。 非雜誌 雖然The Daily Beast(http://www.thedaliybeast.com) 宣傳自己並非是個網站，它被雜誌皇后Tina Brown管理著，而且無法抗拒華麗的雜誌姿態，有個大幅名人相片、顯著的簽名和零散的調查 新雜誌 平板Apple或許可能，也或許不可能成為十英吋的iPhone；它也許會在春天時出現；也許會製造出像素化的雜誌，再次創造像雜誌的感覺，到時候就知道了。想知道Sports Illustrated在平板電腦上看起來會是怎樣，可上Youtube“Sports Illustrated — Tablet Demo 1.5”看到展示樣本。 註一：像電話一樣，用輸入號碼的方式造訪網站的系統。 註二：為美國雜誌，雙週刊，內容主要報導政治與藝術。... [前往檢視相關討論]